| Selectie | Markt- en opinieonderzoek | Handel in advertentieruimte |
|---|---|---|
| Alle bedrijven | 4.450 | 1.505 |
| Meer dan één werkzaam persoon (totaal min solo) | 725 | 275 |
| 2–4 werkzame personen | 395 | 215 |
| 5–9 werkzame personen | 145 | 30 |
| 10 of meer werkzame personen (som klassen) | 185 | 25 |
Bron CBS, StatLine 81589NED, SBI 2008. Een Nederlands bedrijf kan meerdere vestigingen omvatten. Percentages en grenzen zijn benaderingen op afgeronde aantallen. Januari 2024 is definitief, 2025 nader voorlopig en 2026 voorlopig. De vergelijkingsbranches zijn niet opgeteld.
Werk van een brede markt naar een specifieke groepsgrootte
Gebruik je alle bedrijven met meer dan één werkzaam persoon, dan levert totaal minus solo circa 725 op voor markt- en opinieonderzoek. Beperk je het tot twee tot en met vier personen, dan tel je de categorieën van twee en van drie of vier bij elkaar. Het resultaat is circa 395. Voor bedrijven met minstens tien werkzame personen tellen de vier grootste klassen samen bij benadering 185. Elk getal past bij een ander gesprek. Voor begeleiding van een ontbrekend stuk in een dossier bij een duo kan het nodig zijn dat beide personen beschikbaar zijn. Een grotere organisatie kan zo’n taak bij een aparte functie neerleggen.
Wat verandert wanneer je dezelfde doelgroep elders zoekt?
Bij handel in advertentieruimte levert de telling 275 bedrijven met meer dan één persoon en 25 met ten minste tien personen op. Die laatste categorie is ongeveer 1,7% van de tweede branche. Bij markt- en opinieonderzoek gaat het om circa 4,2%. Bespreek met een mogelijke gebruiker wie de overdracht daadwerkelijk organiseert. Als meerdere vestigingen één planner delen, blijven het voor de verkoop mogelijk één beslissing en één contactpersoon. Het bedrijfsaantal van 4.450 is daarom geen lijst beschikbare kopers of franchisenemers.
Welke vergelijkingsbranche ligt het dichtst bij markt- en opinieonderzoek?
De vergelijking draait om de maatstaf ‘aandeel van bedrijven met minstens tien werkzame personen’. Hiervoor staan 3 activiteiten uit hoofdtak 73 naast elkaar. Het laagste resultaat komt voor rekening van reclamebureaus (1,5%), het hoogste voor markt- en opinieonderzoek (4,2%). Markt- en opinieonderzoek ligt met 4,2% aan de bovenkant van deze vergelijking. De meest nabije uitkomst is 1,7% bij handel in advertentieruimte. Ook qua omvang ligt handel in advertentieruimte het dichtst bij markt- en opinieonderzoek, met 1.505 tegenover 4.450 bedrijven. Daarmee vallen twee selectiecriteria hier samen.
Wat veranderde er tussen januari 2024 en januari 2025?
Binnen de geselecteerde januarimetingen lag de sterkste verschuiving per jaar voor SBI 7320 tussen januari 2024 en januari 2025. De uitkomst ging van 4,4% naar 4%. Over één jaar is het verschil -0,5 procentpunt, of gemiddeld -0,5 procentpunt per jaar. Bij handel in advertentieruimte ging dezelfde maatstaf over die twee peildata van 2,1% naar 2,1%. De verandering van het totaal tussen oktober 2025 en oktober 2026 bedroeg -325 bedrijven. De telling van bedrijven met minstens tien werkzame personen verschoof tegelijkertijd met -10. Daardoor veranderde de gekozen maatstaf van 4,1% naar 4,2%.
Als je bij markt- en opinieonderzoek een dienst voor planners test, vraag dan wie bij een vraag die direct specialistische uitleg vergt de knoop doorhakt. Een grotere ploeg in handel in advertentieruimte kan de planning centraal laten doen. Registreer bij het eerste gesprek of de aankoopbeslissing op locatie valt. Een tweede verkooppunt van hetzelfde bedrijf verhoogt dan het aantal mogelijke gebruikers zonder dat je vanzelf een tweede opdrachtgever hebt.
